会展协议，国际性会展刍议——国际营销

国际性会展刍议——国际营销

国际性会展刍议——国际营销

会展营销不同于传统的商品或及产品品牌的营销，会展营销不仅仅是市场策略，定价策略，竞争策略，促销策略等等一套营销体系，进行传统的营销策划。

因为，会展有其政治属性，也有其经济属性和其艺术属性。政治是国际会展营销中最为重要的，关键的营销环节与危机重点。会展有其政治属性，那么其营销也必须具备其政治特性，从而与会展的政治属性保持一致，使会展的政治效果与政治影响，在会展营销的助力下，取得良好的政治宣传作用。相关链接《国际性会展刍议——国际运作》，《国际性会展刍议——中国机会》。

国际性会展中往往是政治促进与促成的，不是出于单纯的经济动机。如国际性的碳中和会议，国际性的绿色能源会展，等等带有政治外交性质的会展，都有其政治为展会背书。

政治营销，政治也有其广告词，广告语。每一届的美国选举，都有新的政治营销广告与与广告词。美国选举期间，被选举人都会推出自己的政治口号，推广其政治理念。

奥巴马竞选期间的政治广告词是：“给你一个美国”，特朗普的政治广告“美国再次强大”，而拜登的竞选广告词是：“美国仍然强大”。

在会展营销策划案中，会展营销广告，公关等等文案和宣传中，都要植入政治理念与政治思想。虽然会展不是全面的政治活动。但是，政治性会展，展会都是政治的产物，因为，会展来此政治的支持和合作。

政治营销更多的在民主国家进行实施，因为，民主国家有一种政治优越感，总是认为他们的政治与制度是全世界最先进，最民主的制度。并对其民主制度抱以天生的使命感和优越感。对其，政治制度的认知是听命神授，认为民主与普世天下的唯一制度。相关链接《政治行销》

如果，我们展会举办取得很好的政治效果，并取得巨大的政治影响。这样的会展结果，你的公司往回将获得更多的政治支持与信赖，也会得到更多的会展合同与会展合作机会。

宗教与文化营销也是会展国际化营销的一部分，并且往往比起政治，宗教更为突出，更为重要。如果我们在中东地区，或及穆斯林世界搞什么国际性会展，我们就得对穆斯林宗教信仰得以足够的尊重与重视，穆斯林世界笃信自己的宗教信仰，并且虔诚到极致，且神圣不可侵犯。

如果我们的国际会展营销，在穆斯林世界举办，我们得多长心眼，多长记性。不要轻易与宗教与宗教文化与习俗开国际玩笑，在穆斯林世界，我们对宗教信仰要进行彻底的，全面的进行布局规划，并形成细微极致的营销。

国际社会在穆斯林世界与宗教文化方面犯的错误，经验教训够多了。巴黎画报对穆斯林文化的嘲讽不尊重，引发穆斯林报复——杀害无辜平民，美国对《古兰经》的亵渎，对穆斯林先知穆罕默德的讽刺与挖苦等等行为，都招致穆斯林世界的抗议与抵制，并且爆发冲突。

在会展的宗教，信仰，习俗问题上，我们尽量避开宗教，信仰与文化和习俗上的东西，尽量大众化，世俗化，平行化。在文案，，宣传招贴画等等宣传材料与文案上，极尽所能规避宗教信仰文化上的风险，并且，要对宗教信仰文化给予最起码得尊重和包容。

会展营销要进行持续的跟进，在传统营销中，只要危机处理与防范的规划，没有营销的跟进策略，在跟进问题上许多公司，不太积极，也不重视。

跟进需要营销，公关广告等等各个部门的协同，协调，沟通，畅通。营销各个部门，要随时进行协同，协调，沟通，并且各个部门要随时加强联系与交流，随时跟踪营销的发展节奏与发展态势，要注意营销实施动态过程中发生，出现的问题，随时进行有效的解决和善后。随控制风险，管控风险。

公关一旦拿下国际性会展项目，就得对营销文案，广告文案，广告词，公关文案，会展政治精神与象征意义，政治外交公关，会展举办地的国际形象与影响力，举办地人文精神，科技精神。做全面的营销评估和营销风险预测。并且，对营销策划案，该调整的调整，该修改的修改，该补充的补充，不留任何死角，保障营销策划案的政治性，市场性，宗教的包容性。

在传统营销方面的工作与策划，我们要随时铭记国际会展营销的不同。国际会展营销是跨文化，跨政治，跨宗教，跨市场，跨种族，跨语言的全球性营销。

国际性会展营销，不仅仅为了营销而营销。会展即是商品，也是政治。在国际会展营销中，会展公司要随时关注全球政治的发展，全球政治格局的变化。要关注所在国的政治，宗教，文化与法律，以有效应对营销中的风险与危机。

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